Detrás de muchas de las campañas digitales que hoy dominan las redes sociales en Colombia hay una figura que no aparece frente a la cámara, pero que define cada movimiento. Se trata de Orlando Iguarán, conocido en plataformas digitales como @isabella_kids, quien se ha convertido en un articulador clave entre influencers de alto alcance y marcas que buscan posicionarse en el ecosistema digital.
Su recorrido no comenzó con grandes producciones ni contratos visibles. Orlando inició creando, probando y ajustando estrategias hasta entender cómo funciona realmente el mundo digital. En ese proceso detectó una necesidad recurrente: marcas interesadas en trabajar con influencers, pero sin una estructura clara que conectara objetivos, mensaje y resultados.
A partir de esa experiencia, su trabajo se enfocó en ordenar el caos. Más que unir nombres conocidos con productos, su labor se centra en traducir lo que una marca necesita en contenidos que un creador pueda comunicar de manera coherente con su audiencia. Esa conexión, según su enfoque, es la base para que una campaña funcione más allá de una publicación aislada.
En ese camino surge el llamado método 360, una estructura que analiza cada etapa del proceso. Desde el contexto de la marca y el perfil del influencer, hasta el momento de publicación, la narrativa, los formatos y el seguimiento posterior. La premisa es sencilla: nada se deja al azar y cada acción responde a un
Objetivo definido.
Este método ha sido aplicado en campañas junto a figuras como Lina Tejeiro, Andrea Valdiri, La Segura, Isabella Ladera y proyectos de alto impacto digital como la Mansión de Westcol. En estos escenarios, el reto no se limita a la visibilidad, sino a cuidar tanto la reputación de la marca como la del creador de
contenido involucrado.
“El método 360 es simple: nada se deja al azar. Analizo marca, influencer, audiencia, timing, narrativa, formatos y post-campaña. No es solo publicar, es construir percepción y resultados antes, durante y después”, explicó Orlando.
En un entorno donde la viralidad suele ser el objetivo principal, el enfoque de Orlando apunta a resultados sostenibles. Las campañas no se miden solo por interacciones inmediatas, sino por el impacto en ventas, posicionamiento y relaciones que se mantienen en el tiempo dentro del mercado digital.
Mientras las tendencias cambian y las plataformas evolucionan, su trabajo pone el foco en el orden, la estrategia y la claridad del mensaje. Un rol que, aunque no siempre se ve en pantalla, resulta determinante en la manera como hoy se construyen las conversaciones entre marcas, influencers y audiencias en Colombia.
