Por Luis Adolfo Payares
El más reciente informe de ECAR sobre las emisoras en Cartagena revela una significativa disminución en la audiencia radial tradicional. Este fenómeno no solo refleja un cambio en los hábitos de consumo en la ciudad, sino que también es parte de una tendencia global marcada por el auge de las plataformas de streaming. Sin embargo, más allá del impacto tecnológico, la falta de creatividad en la radio local se posiciona como un factor crucial en la pérdida de relevancia del medio.
El crecimiento del streaming en América Latina
El streaming de audio se ha consolidado como la principal opción de consumo de contenido en América Latina. Colombia ocupa el quinto lugar en la región con un crecimiento del 34%, impulsado por la accesibilidad de plataformas como Spotify, Deezer y YouTube. Estas plataformas ofrecen a los usuarios ventajas clave: personalización, acceso inmediato y contenido sin interrupciones comerciales, lo que ha reducido significativamente el público de las emisoras tradicionales.
Esta tendencia es especialmente notable entre los jóvenes, quienes buscan contenido a la medida y experiencias interactivas, algo que la radio tradicional, con su programación rígida, no puede igualar.
El fin del radio como electrodoméstico esencial
El declive de la radio como electrodoméstico en los hogares también ha contribuido a la pérdida de oyentes. En décadas pasadas, tener un radio era indispensable, pero hoy ha sido reemplazado por dispositivos multifuncionales como smartphones, altavoces inteligentes (Google Home, Amazon Echo) y televisores conectados.
En Cartagena, esta transformación tecnológica se refleja en el bajo desempeño de muchas emisoras locales que no han logrado adaptarse a esta nueva realidad. Aunque algunas, como La Reina y Olímpica Stéreo, lideran con audiencias de 241,630 y 201,780 respectivamente, la mayoría de las emisoras muestran cifras alarmantes, con apenas unos miles de oyentes en comparación.
La falta de diferenciación y creatividad en la radio local
Un problema crítico que afecta a la radio en Cartagena es la falta de creatividad. La mayoría de las emisoras locales se han convertido en commodities: formatos genéricos que repiten las mismas fórmulas y contenidos sin ofrecer algo verdaderamente único o atractivo. Esta carencia de diferenciación ha hecho que los oyentes perciban las emisoras como intercambiables, lo que facilita su migración hacia plataformas digitales donde encuentran contenido innovador y personalizado.
La repetición de formatos musicales, el exceso de comerciales y la falta de propuestas frescas han generado un desgaste en la relación con la audiencia, especialmente en un entorno donde los consumidores demandan originalidad y experiencias diferenciadas.
CRECIMIENTO STREAMING DE AUDIO EN LATINOAMÉRICA
Oportunidades para una radio renovada
Aunque el panorama es complejo, la radio local aún puede reinventarse y recuperar parte de su audiencia si aborda los problemas de creatividad y adaptación tecnológica. Algunas estrategias clave incluyen:
- Innovación en el contenido: Romper con los formatos tradicionales y ofrecer programas originales, como podcasts locales, historias hiperlocales, y contenido que conecte emocionalmente con las audiencias.
- Segmentación de mercado: Identificar nichos específicos y diseñar programación exclusiva para satisfacer sus intereses.
- Aprovechamiento del streaming: Crear aplicaciones móviles donde la audiencia pueda acceder al contenido en cualquier momento, con experiencias similares a las plataformas de streaming.
- Creación de valor local: Destacar temas culturales, históricos y sociales de Cartagena que no tienen cabida en las plataformas globales, recuperando así la identidad y conexión con la comunidad.
Conclusión
La pérdida de audiencia radial en Cartagena, evidenciada por el informe de ECAR, es producto tanto de la disrupción tecnológica como de una falta de diferenciación en las propuestas de las emisoras locales. Mientras que el streaming crece a pasos agigantados, con un incremento del 34% en Colombia, las emisoras de radio no pueden seguir ofreciendo más de lo mismo. Si logran apostarle a la creatividad, a la innovación tecnológica y a una conexión auténtica con las audiencias locales, la radio podrá encontrar nuevas oportunidades para competir en un mercado cada vez más exigente.
